A qui s’adresse un audit de site internet.

Souvent, les PME qui disposent d’un site vitrine ne sont pas référencées comme elles le souhaiteraient ou elles ne connaissent pas réellement leur situation SEO actuelle.

La majeure partie du temps ces PME ou moyens organismes, n’ayant pas de connaissances particulières en la matière, ce qui est on ne peut plus normal, demandent une prestation pour finir en première position de la première page de Google pour des mots clés qu’ils ont eux-mêmes définis. Celui qui vous vend ce résultat et soit un escroc soit un spécialiste « Black Hat », cette dernière partie fera l’objet d’un article prochainement.

Donc pour mieux positionner un site internet au niveau du référencement SEO, il faut déjà connaître sa situation actuelle et pourquoi cette situation est telle d’où l’importance d’un audit avant toute autre manœuvre. C’est par cet audit qu’on pourra définir une stratégie SEO pour rétablir votre site vitrine à un positionnement plus intéressant ou trouver des solutions pour revaloriser votre site vitrine et donc votre société.

Qu’est-ce qu’on fait durant un audit de site vitrine.

Après ce premier paragraphe démontrant l’importance d’un audit, il est naturel d’expliquer un peu ce dont un audit de site vitrine est constitué. Je ne vais pas détailler toutes les étapes, parce que l’article deviendrait un tutoriel et que ce n’est pas son but mais je vais tout de même vous donner les grandes lignes.

En premier lieu : la construction technique du site vitrine.

Une manière de dire que si votre site met 5 secondes à s’afficher, c’est déjà qu’on a un problème au niveau de la création du site vitrine. On vérifie que tout est bien optimisé du côté CMS, voici quelques points :

• Une bonne organisation des CSS et JS
• Pas de bugs sur le site, failles de sécurité
• La compatibilité mobile (responsive ou non)
• Le cache de votre site vitrine
• Le sitemap, le robots.txt, le htaccess…
• Environ une dizaine de points supplémentaires…

En second lieu : l’organisation du site.

Une fois que l’on connait la situation technique de votre site vitrine, on passe à son organisation, sa hiérarchie si vous préférez. Les menus et les pages sont-ils organisés correctement, les images ne sont-elles pas trop lourdes, les permaliens, la localisation du serveur, le nom de domaine est-il pertinent.

Tous ces points permettent de justifier la structure du site et donc de l’établir de la manière la plus pertinente et utile aux yeux du moteur de recherche.

Le troisième point : le contenu.

C’est l’étape souvent la plus longue, l’analyse du contenu de votre site internet. Ce qui signifie l’analyse complète de chaque page de votre site, chaque média chaque balise.

Cela permet de noter si les balise hx ou alt sont correctes. On regarde également les métadonnées, les opengraph, tout ce qui touche au contenu d’un point de vue « code ».

Mais il y a aussi, surtout, le contenu d’un point de vue humain. Analyse des mots clés prédominants sur votre site, leurs répartitions, leurs importances, etc.

A noter également qu’on regarde aussi la qualité des médias présents sur votre site et la qualité du design afin de voir s’il est plaisant ou non puisque si le contenu est une part cruciale pour le référencement sur les moteurs de recherches, le contenant est lui, cruciale pour l’utilisateur.

Dernière partie : les analyses comparatives.

C’est là qu’on a le fin mot de l’histoire, on fait une analyse sur les taux de recherches de vos mots clés actuelles, ceux que vous désirez ou on établit des mots clés que vous devriez avoir on établit votre présence sur les réseaux sociaux, on regarde la concurrence leur positionnement par rapport à vous, les solutions qu’ils utilisent…

On établit enfin l’audit qui affichera tous les résultats des analyses précédentes et qui permettra ultérieurement de définir une stratégie SEO efficace.

Les autres informations sur un audit de site internet.

J’ai ici parlé principalement d’un audit sur un site vitrine, mais on peut bien entendu adapter pour un site e-commerce, si la procédure est assez similaire il faut y rajouter des éléments comme les produits, ce qui parait évident.

Je précise également que chaque CMS ou Framework de création de site internet a ses propres particularités au regard de notre ami Google.

Le prix d’un audit de site internet commence à environ 300 euros HT (selon la taille du site, contactez-nous pour plus d’informations). Si vous avez un peu réalisé la quantité de points à analyser alors vous réalisez également le temps que cela demande ce qui justifie largement le prix d’un audit qui, je le répète encore, sera déterminant pour la suite de votre stratégie SEO.

L’après audit.

C’est là que la prestation SEO commence réellement, puisqu’on sait ce qu’on a, on sait ce que l’on doit faire pour avoir mieux. On définit une stratégie SEO qui permettra d’aller plus loin dans votre politique internet.

Conclusion.

Cette prestation d’audit de site internet, comme je le disais souvent mal comprise, est donc souvent automatiquement incluse dans les prestations d’amélioration SEO. Moi je ne travaille pas tout à fait comme ça, je préfère établir l’audit seul dans un premier temps et après on définit une stratégie.

Les raisons sont les suivantes :

• Un site peut parfois être tellement mal optimisé que ça coute plus cher de le retravailler plutôt que de refaire un site neuf
• Une stratégie SEO doit correspondre à vos possibilités financières et seul l’audit peut déterminer quels moyens il faudra mettre pour obtenir tel ou tel résultat.

L’audit est dont la première étape dans le long chemin du référencement naturel. N’oubliez-pas !

P.S : Je me répète mais j’ai souvent des messages de la part de professionnels qui me disent que mes articles ne contiennent pas suffisamment de détails techniques. C’est volontaire, je ne fais pas des tutoriels, je fais des articles expliquant le plus simplement possible des parties importantes d’un domaine. Ici cet article ne contient pas tous les points d’un audit et encore moins comment les effectuer mais il justifie l’investissement dans un audit et son importance au regard de la SEO.

L’article Importance de l’audit de référencement internet est apparu en premier sur Maestro Créations.

Finir en première position Google.

Cette phrase, cette demande, « finir en première position Google », quel objectif ! Si on pouvait travailler comme ça, cela serait merveilleux, mais non. On ne peut pas garantir une première position sur Google pour des mots-clés, mais on peut mettre tous les ingrédients pour que cela arrive. C’est ça être expert SEO.

Alors bien sûr, certain le vende, ce principe de finir en première position. Dans ces cas-là, on a deux possibilités, escrocs ou Black Hat. L’escroc peut aussi avoir une combine pour faire du Black Hat. Il y a aussi les très grosses boites nationales très connues, pas de noms mais on les connait par leur couleur jaune, par exemple, qui font des sites absolument mauvais mais grâce à la notoriété de leur nom, le site finit bien placer.

Le reste du temps, un bon référenceur ne vous promettra pas une première position Google. Néanmoins un bon référenceur se battra et utilisera toutes ses neurones pour atteindre cet objectif.

Le temps pour être correctement référencé.

Et c’est sur ce point que les clients ont souvent du mal à comprendre, c’est long. Après c’est aussi une question de moyens. Mais le référencement naturel, c’est long.

Pour être un peu plus précis, selon votre domaine d’activité, la concurrence, si vous aviez déjà une présence sur le web ou non et selon également la demande vers votre domaine d’activité, on peut faire des projections sur le temps que votre site mettra à être correctement référencé.

Personnellement je travaille par tranche de 3 mois. Je considère l’efficacité d’une stratégie SEO peut prendre 3, 6 ou 9 mois et dans de rares cas 12 mois. Sachant que le coût le plus important est au début et qu’après il faut continuer avec un paiement mensuel, il faut vraiment avoir conscience que le résultat n’apparaitra pas avant plusieurs mois.

Et il y a toujours la triste éventualité que la stratégie ne fonctionne pas. Si j’ai fait correctement mon travail, le risque est proche de zéro, mais il n’est pas zéro.

Gardez la foi.

Le paragraphe précédent n’a pas pour but de vous démoraliser à l’idée de référencer votre site internet. Juste une prise de conscience que cela ne se fait pas en claquant des doigts.

On parle ici de référencement naturel, le meilleur type de référencement, le plus efficace et donc le plus délicat. Je ferais un article sur Adword et le référencement marketing prochainement. Mais il faut bien comprendre que l’approche est différente. Et Il faut aussi comprendre que le référencement Marketing d’Adword n’apporte rien directement au référencement naturel et réciproquement.

Le processus que suit Google pour référencer un site.

Commençons par le commencement. On prend l’exemple d’un nouveau site internet, pas d’une refonte ou d’une reprise. Votre site web vient d’être créé et votre site vitrine est donc en ligne. A partir de là on peut forcer Google à venir vous visiter, on gagne quelques jours.

A partir de là, vous apparaissez sur Google, mais un peu n’importe comment et pas avec des mots-clés précis.

Il faut compter 3 ou 4 semaines avant que Google indexe votre site proprement, si vous avez fait le nécessaire (enfin si moi j’ai fait le nécessaire lors de la réalisation de votre site vitrine). Il arrive que cela soit un peu plus long et également l’inverse mais en règle générale 3 semaines c’est la bonne moyenne.

Une fois que votre site est indexé, vous avez un positionnement sur Google. C’est là que la stratégie SEO se met en place pour améliorer ce positionnement ou le maintenir. Pour se faire, il n’y a pas 50 solutions, « l’update content » la mise à jour de contenu.

Le principe est assez simple, mettre régulièrement du contenu sur votre site internet. Ainsi à chaque visite Google voit qu’il y a du nouveau, Google aime le nouveau, Google améliore votre positionnement et vous rajoutez par la même occasion des occurrences de mots-clés à votre site vitrine.

Le contenu sur Google : intéressant et unique sinon rien.

Là est la particularité, premièrement la méthode d’ajout du contenu est importante, n’allez pas mettre 50 articles le premier du mois et rien pendant les 30 jours qui suivent, ça n’a aucun intérêt.

Et ensuite l’originalité du contenu est un facteur essentiel. Le copier/coller d’un article intéressant que vous avez trouvé sur le net n’est non seulement pas une bonne idée mais en plus va pénaliser votre site vitrine.

D’où l’intérêt de faire rédiger ce que l’on appel du contenu optimisé SEO qui doit être agréable pur l’humain mais aussi faire plaisir à notre ami Google.

L’ensemble des facteurs qui améliore ma position sur Google.

Je ne peux pas tous les citer, déjà parce que personne ne les connait vraiment tous. Ensuite parce qu’il y a une évolution permanente et enfin parce que c’est un article et non un livre.

Mais suivons ce raisonnement si vous le voulez bien :

Je fais un site optimisé SEO, je rajoute du contenu tous les 15 jours. Un contenu unique bien entendu. Google capte mes premiers-mots-clés, augmente leurs occurrences selon le contenu que j’ai rajouté. Mon positionnement Google va s’améliorer, donc je vais avoir plus de trafic sur mon site web. Si j’ai plus de trafic sur mon site web, mon indice de confiance Google va lui aussi augmenter et donc améliorer également ma position. Si j’améliore encore ma position, j’augmente la possibilité d’être repéré par un bloggeur ou un rédacteur d’un site indépendant qui pourra éventuellement m’offrir, sans forcément le vouloir, un lien de son site vers le mien et donc encore accroître mon indice de confiance Google et donc améliorer mon positionnement et donc améliorer encore mon trafic et ainsi de suite.

Voilà c’est comme ça que ça marche et c’est pour ça que c’est long et c’est aussi pour ça que même quand un site devient bien placé, il ne faut pas arrêter la stratégie SEO parce que si on arrête, quelqu’un d’autre ne le fera pas et prendra la place, par exemple.

Le mot de la fin sur le temps pour obtenir une bonne position sur Google.

La SEO, le référencement, c’est long, je le dis et le répète, ce sont des semaines de travail et d’attente mais quand le résultat arrive, et croyez-moi il arrive, il est indéniablement intéressant. Si vous choisissez la voie du long terme et la stabilité, votre patience sera soumise à rude épreuve mais votre site pourra prospérer et traverser les années en gardant un bon référencement. Si vous choisissez les raccourcis, oui vous serez surement bien positionné rapidement, mais croyez-le si vous voulez, ça ne durera pas longtemps.

L’article SEO : patience avant tout. est apparu en premier sur Maestro Créations.

Définition de Google Adword.

Google Adword, c’est les annonces sponsorisées. Vous savez les liens qui apparaissent soit sur la colonne de droite soit juste en-dessous de votre barre de recherche sur Google quand vous cherchez quelque chose.

Vous payez, pour une audience ciblée et pour certain mot clés, une présence préférentielle dans les résultat d’une recherche précise afin de générer du trafic et donc plus de clients potentiels sur votre site internet.

La différence avec le référencement naturel.

Déjà, le prix, en effet le référencement naturel est gratuit et c’est le service de base fourni par Google. Mais il n’y a pas que ça. Le SEM pour Search Engine Marketing, ce n’est pas du référencement. Votre position sur Google ne bougera pas grâce à Adword. Vous pouvez dépenser des dizaines de milliers d’euros, votre référencement naturel ne changera pas grâce à cet investissement.

C’est donc vraiment de la publicité sur Google et non pas du référencement payant. C’est pour ça que, comme je l’ai écrit au début, je n’aime pas ce terme.

La méthode pour mettre en place du Adword.

Quand vous payez pour du Adword, vous payez un prix au clic, c’est-à-dire une enchère qui définira, selon un mot clé donné, le prix d’un clic sur votre site. Une enchère a 1 euro signifie que chaque clic sur votre site vous coutera un euro, par conséquent si vous avez un budget de 50 euros par jour, vous êtes susceptible d’avoir minimum 50 clics par jours.

Etant donné qu’on se rend compte que le budget grimpe très vite. Dans certain domaine le prix du clic, en raison de la concurrence, s’enflamme. Il parait indispensable d’avoir préparé sa campagne avant de la lancer.

Pour préparer une campagne on va faire des analyses sur les mots-clés, leurs taux de recherches, qui va être concurrents et le taux de retour que l’on va avoir sur ces mots-clés.

Je vous le dis, ça comme le reste, c’est du travail, ça ne se fait pas en 5 minutes. Enfin ça peut se faire en 5 minutes mais bruler de l’argent au casino peut se faire en 5 minutes aussi, ce n’est pas pour autant que ça va rapporter grand-chose.

Une campagne d’Adword se réfléchit longtemps avant son lancement, et se prépare minutieusement afin qu’on soit sûr du retour positif qu’elle apportera.

Le rapport qualité/prix.

Vous devez vous douter qu’un clic ne signifie pas une vente. C’est juste un visiteur. Ce visiteur peut être juste de passage comme il peut devenir un véritable client pour votre entreprise dans le futur.

Ces taux de retour positif varient en fonction du domaine d’activité. Mais la pertinence de la campagne Adword, une fois encore joue énormément.

Si on parle de budget, il faut en avoir un minimum. Vu le prix moyen du clic de nos jours, si vous avez 50 euros à mettre par mois, le taux de retour constructif sera très très faible.

Encore une fois, cela varie en fonction des domaines d’activité mais en dessous de 500 euros par mois, il vaut mieux s’orienter vers d’autres possibilités.

L’autre différence avec le référencement naturel : le temps.

Comme je l’ai déjà dit par le passé, la SEO est un travail très long. A la fois pour le référenceur mais aussi avant d’obtenir du résultat. Adword, c’est immédiat. En effet dès que la campagne est lancée, il y aura du trafic c’est une certitude, vous payez pour ça. Tandis qu’une SEO prendra des mois, vous n’aurez que quelques jours à attendre avant que votre site apparaisse dans les résultats sponsorisés.

Mais il faut savoir gérer ces deux possibilités.

Une campagne en référencement naturel puissante, ça peut couter 1000/2000 euros par mois. Avec ce genre de budget on arrive en 3 mois à obtenir de vrais résultats. La question qu’il faut se poser c’est : aurez-vous autant de retour avec le même budget Adword. La réponse est que ce n’est pas sûr.

Et donc quoi choisir ?

C’est une question d’opinion et de moyen. Personnellement si vous avez un budget correcte le mieux et de faire beaucoup de SEO, un peu d’Adword. Avec les deux ensembles on peut obtenir de très bons résultats.

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Référencement à Caen (local) versus global.

Selon votre domaine d’activité, l’intérêt d’être présent d’un point de vue nationale, diffère de l’intérêt d’être bien placé sur les moteurs de recherches localement. Si on prend l’exemple d’un hôtel sur la côte, on va favoriser un référencement national et même, on peut penser à voir pour un référencement international. Tandis que si on parle de cordonnerie, on va plutôt s’orienter vers une clientèle Caennaise, si la cordonnerie est à Caen bien entendu.

Mais référencement local, ça ne veut pas dire un travail sur une seule ville. Si on travaille localement, Google a des algorithmes de géolocalisation qui font en sorte qu’une activité internet à Caen va également être plus facilement disponible à Courseulles qu’à Albi par exemple.

Pour la plupart des PME de Caen, c’est ce type de référencement qui les concerne.

L’intérêt d’un référencement à Caen.

Il est assez simple à décrire, une SEO locale, un référencement à Caen (c’est pareil) va permettre de toucher directement les habitants locaux. Une fois encore, on parle bien de SEO et donc de référencement naturel, pas d’Adword. On peut aussi faire de la publicité locale sur Google mais ici je ne parle pas des services payant de Google mais bien des services communs.

La méthode pour être correctement référencé à Caen.

Si vous avez lu mon précédent article sur la patience d’une stratégie SEO. Et vous verrez il y en aura d’autres sur la mise en place de ces stratégies. Alors peut-être vous rappelez-vous que l’ajout de contenu est la base d’une stratégie SEO. Et à l’échelle d’un référencement à Caen, ou d’un référencement à Courseulles, ce contenu doit directement concerner les populations locales.

On va parler d’ajout de contenu mais n’oublions pas une autre partie importante dans le référencement de sites web, les backlinks. Les liens de site internet qui dirigent vers votre site. A ce niveau-là également la stratégie de référencement locale diffère du référencement national. On ne va pas aller publier des liens vers votre site depuis l’autre bout de la France pour améliorer votre présence sur Google en Normandie. L’intérêt serait moindre.

En résumé pour le référencement à Caen.

Ce petit article informatif, bien plus court qu’à mon habitude, a pour vocation de bien catégoriser le type de référencement nécessaire. On pourra ajouter cette caractéristique du référencement local à la liste des éléments à définir avant d’établir une stratégie SEO.

Si on ne peut pas vraiment de spécialité puisque mes formations, certifications et diplômes portent sur tous les types de référencement. Je vous dirais que le référencement local est ma préférence. Les résultats sont visibles la plupart du temps beaucoup plus rapidement que sur un référencement national. Et surtout, en parlant des résultats de ce référencement à Caen. Ils sont humainement visibles directement. C’est-à-dire que la présence de client ou de visiteur est bien réelle, ce ne sont pas que des statistiques à analyser en ligne. Ce qui est un côté de la SEO que j’aime particulièrement.

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